Un nou estudi de mobilitat digital confirma l’èxit massiu de la Fira d’Agost de 2025, que va atraure 273.539 visitants de fora de la ciutat.
Amb un 13% de públic estranger, l’Ajuntament de Xàtiva iniciarà els tràmits per aconseguir el reconeixement com a Festa d’Interès Turístic Internacional.
La Fira d’Agost de Xàtiva s’ha consolidat de manera objectiva com un dels grans motors turístics, comercials i socials de les comarques centrals valencianes. Segons les dades del primer estudi de mobilitat basat en telefonia mòbil de l’Ajuntament, la fira del passat 2025 va registrar la impressionant xifra de 273.539 visites de persones no residents a la ciutat entre el 14 i el 20 d’agost.
Si a aquesta dada s’hi sumen les visites dels mateixos veïns de Xàtiva i dels menors d’edat (que no estan inclosos en el recompte de telefonia), la xifra total estimada de la setmana gran supera folgradament les 300.000 visites.
El 15 d’agost: la gran jornada de màxima afluència
L’estudi revela que el comportament del públic va ser molt estable durant tota la setmana, mantenint-se sempre per damunt dels 34.000 visitants diaris d’altres municipis. No obstant això, el dia d’or va ser el divendres 15 d’agost, coincidint amb la festivitat de l’Assumpció, quan es van registrar 46.021 visitants únics.
Aquest flux de gent no només va omplir els carrers de la ciutat, sinó que va tenir un impacte directe en el sector de l’allotjament. Durant els dies principals de la festa, es van registrar entre 1.047 i 1.459 pernoctacions diàries de visitants nacionals, amb el punt àlgid també la nit del 15 d’agost.
Rumb al reconeixement d’Interès Turístic Internacional
Una de les grans revelacions d’aquestes dades és el fort component internacional de la festa. Un 13% dels visitants de fora provenien d’altres països, encapçalats per França, els Països Baixos, Alemanya, Itàlia i el Regne Unit.
Davant d’aquestes xifres, l’alcalde de Xàtiva, Roger Cerdà, ha anunciat que el consistori aspira a fer un salt de gegant en la promoció exterior de l’esdeveniment:
«Aspirem a seguir consolidant el turisme internacional a la nostra ciutat. Si aquestes xifres es confirmen en la pròxima edició, començarem a treballar perquè la Fira siga reconeguda com a Festa d’Interès Turístic Internacional. Les dades d’aquest estudi ens avalen.»
Pel que fa al turisme estatal, el 58% dels visitants procedien de la mateixa Comunitat Valenciana —sobretot de comarques veïnes com la Costera, la Vall d’Albaida i la Ribera—, mentre que un 28% es va desplaçar des d’altres comunitats autònomes com Múrcia, Barcelona, Almeria, Albacete i Madrid.
Una radiografia real gràcies al «Big Data» mòbil
Fins ara, les estimacions d’assistència a la Fira d’Agost es calculaven amb indicadors indirectes, com el volum de les tones de residus recollits. Per primera vegada, l’Ajuntament ha utilitzat una eina tecnològica de dades de mobilitat a partir de dispositius mòbils anonimitzats.
Aquesta metodologia no només permet conèixer el volum real de persones, sinó també saber d’on venen, quin és el seu perfil demogràfic (molt equilibrat entre gèneres i amb major concentració d’adults d’entre 40 i 49 anys) i el seu impacte econòmic real.
La regidora de Cultura Festiva, Maria Beltrán, ha manifestat la seua satisfacció amb els resultats obtinguts: «Les dades confirmen una realitat que tots coneixem: la Fira d’Agost és un referent cultural, festiu i comercial que projecta el nom de Xàtiva molt més enllà del nostre entorn». L’Ajuntament ja ha manifestat la seua intenció de mantindre aquest sistema de recompte i estendre’l a la resta de l’any per analitzar amb precisió el flux de visites als monuments de la ciutat.
