La Comunitat Valenciana ha vuelto a tener una destacada presencia en FITUR 2026, la principal feria internacional de turismo celebrada en Madrid, donde ha reforzado su posicionamiento como uno de los destinos más dinámicos del país, apostando por la diversificación de su oferta y la promoción del territorio.
Durante la feria, instituciones, municipios y entidades del sector han presentado sus propuestas con un enfoque centrado en la sostenibilidad, la digitalización y la creación de experiencias turísticas de calidad. La estrategia busca consolidar el crecimiento del sector en un contexto de fuerte competencia internacional y cambios en las preferencias de los viajeros.
Uno de los aspectos más destacados ha sido la amplia representación territorial, con presencia de numerosos municipios y comarcas que han aprovechado FITUR para promocionar sus recursos turísticos, desde el litoral hasta el interior. Esta apuesta por el turismo de proximidad y la descentralización de la oferta pretende poner en valor destinos menos masificados y fomentar un desarrollo más equilibrado.
Diversificación de la oferta turística
La Comunitat Valenciana ha presentado en FITUR una oferta que va más allá del tradicional sol y playa. Entre las propuestas destacan el turismo cultural, gastronómico, deportivo y de naturaleza, así como experiencias vinculadas a fiestas, tradiciones y patrimonio.
El objetivo es atraer a un perfil de visitante más diverso, interesado en vivir experiencias auténticas y en descubrir el territorio desde una perspectiva más completa. En este sentido, se ha puesto especial énfasis en la promoción de rutas, eventos y actividades que conectan diferentes municipios y comarcas.
Innovación y digitalización
La digitalización ha sido otro de los ejes centrales de la participación valenciana en FITUR. Las administraciones y empresas del sector han mostrado nuevas herramientas tecnológicas orientadas a mejorar la experiencia del visitante, desde plataformas de información hasta soluciones basadas en datos para optimizar la gestión turística.
Este enfoque responde a la necesidad de adaptarse a un turista cada vez más digitalizado, que planifica sus viajes a través de internet y demanda información inmediata y personalizada.
Sostenibilidad y equilibrio territorial
La sostenibilidad se ha consolidado como uno de los pilares de la estrategia turística de la Comunitat Valenciana. En FITUR se han presentado iniciativas orientadas a reducir el impacto ambiental del turismo, promover el uso responsable de los recursos y favorecer la integración del visitante en el entorno local.
Asimismo, se ha incidido en la importancia de distribuir los flujos turísticos a lo largo del año y del territorio, evitando la saturación de determinados destinos y generando oportunidades en zonas del interior.
Impacto económico y proyección internacional
La participación en FITUR supone también una oportunidad para reforzar la proyección internacional de la Comunitat Valenciana y atraer nuevos mercados. El turismo sigue siendo uno de los principales motores económicos de la región, con un peso significativo en el empleo y la actividad empresarial.
En este contexto, la presencia en la feria permite establecer contactos con operadores, agencias y profesionales del sector, así como consolidar alianzas estratégicas que contribuyan al crecimiento del turismo en los próximos años.
Municipios y comarcas, protagonistas
Uno de los elementos más relevantes de FITUR 2026 ha sido el protagonismo de los municipios y comarcas, que han presentado sus propuestas de forma coordinada para reforzar la identidad del territorio.
Desde destinos costeros hasta localidades del interior, todos han puesto en valor sus singularidades, contribuyendo a construir una imagen global de la Comunitat Valenciana como un destino diverso, accesible y con múltiples opciones para el visitante.
Con esta participación en FITUR 2026, la Comunitat Valenciana reafirma su apuesta por un modelo turístico sostenible, innovador y vertebrado territorialmente
